Víte, jak se do segmentu luxusních automobilů dostal Lexus od Toyoty? Když se lidé zamýšlejí nad luxusními automobily, často se zaměřují na značku jako symbol prestiže. Třeba takoví majitelé Bentley obvykle hrdě prohlašují, že vlastní „Bentley,“ aniž by zmiňovali konkrétní model. Třeba Continental.
Naproti tomu řidiči běžnějších značek, jako je třeba Volkswagen, mají tendenci zdůrazňovat model, například „jezdím Golfem.“ Rozdíl v tom, jak lidé mluví o svých vozech, úzce souvisí s vnímáním značky a jejího statusu.
Toyota chtěla zaujmout místo i mezi luxusními vozy
V 80. letech si Toyota tento rozdíl uvědomila a rozhodla se proniknout na trh s luxusními vozy. Přestože se Toyota proslavila výrobou spolehlivých a úsporných automobilů, postrádala prestiž skutečně luxusní značky.
Myšlenka zněla jasně: konkurovat prestižním evropským výrobcům, jako BMW a Mercedes-Benz, a vytvořit novou identitu, která by v amerických kupujících vyvolala pocit luxusu. No a tak se zrodila značka Lexus.
Název „Lexus“ lidé často spojují s teorií, že jde o zkratku „Luxury EXport to the US“ (luxusní export do USA). Přestože toto vysvětlení přijímá mnoho jedinců, původ názvu není tak jednoznačný.
Název Lexus
Ve skutečnosti měl název „Lexus“ zpočátku konkurenci. V raných fázích tvůrčích schůzek agentur, včetně Lippincott & Margulies, se zvažovaly názvy jako „Vectre“ a „Alexis“, než se nakonec rozhodlo pro „Lexus“.
Zda název Lexus skutečně znamená „luxusní export do USA“, zůstává spíše legendou, kterou si vymysleli kreativní automobiloví zkratkoznalci. Někteří říkají, že název jednoduše vyvolává vlastnosti, které chtěla Toyota vyjádřit – eleganci, sofistikovanost a luxus.
Přesto tato legenda dobře odpovídá tomu, že cílem Toyoty bylo vytvořit značku, která by změnila americké vnímání japonských vozů, a posunout ji od pouhé spolehlivosti k luxusu.
Oblíbený mezi americkými kupci
V roce 1989 se ve Spojených státech s velkou slávou představil první model – Lexus LS 400, což znamenalo oficiální debut značky. Design, výkon a pečlivé zpracování automobilu ohromily kritiky a Lexus si rychle získal oblibu mezi americkými kupci.
Lexus dokázal nabídnout luxusní zážitek se stejnou spolehlivostí, jakou Toyota proslula. Stal se tak významným hráčem na trhu s luxusními vozy.
Co odlišuje Lexus od mateřské společnosti Toyota, není jen luxusní výbava, ale také marketingová strategie. Zatímco majitelé Toyoty často uvádějí své vozy podle modelů, řidiči Lexusu jednoduše říkají: „Jezdím Lexusem.“ Tím vyjadřují, že Lexus není jen auto, ale především symbol luxusu, který se stal synonymem pro kvalitní vozy, vzdálený skromným počátkům Toyoty.
Zdroje: thenewswheel, magazine.luxus-plus, Vapol
