Tržby dánského výrobce hraček v roce 2023 vzrostly oproti předchozímu roku o 2 % a dosáhly 65,9 miliardy dánských korun (88,4 miliardy eur). Loňský růst byl výrazně nižší než v roce 2022, kdy tržby společnosti Lego vzrostly oproti předchozímu roku o 17 %. Jedná se o nejpomalejší růst dánské značky od roku 2017, což je příznakem potýkajícího se hračkářského průmyslu.
Zhoršující se ekonomická situace v domácnostech
Ekonomická krize donutila v poslední době mnoho domácností přehodnotit své výdaje. A to zejména v období svátků, které jsou pro trh s hračkami největším obdobím roku. Mnoho z nich se například rozhodlo sáhnout po dárcích z druhé ruky, nebo prostě mít pod vánočním stromečkem méně dárků.
Vzhledem k tvrdé realitě tohoto odvětví, které podle odborníků prochází nejtěžším obdobím za posledních více než 15 let, nejsou loňské výsledky společnosti Lego takovým zklamáním, jak by se mohlo na první pohled zdát.
Zisky jsou i přesto dobré
Provozní zisk činil 17,1 miliardy dánských korun (2,3 miliardy eur) oproti 17,9 miliardy dánských korun (2,4 miliardy eur) v roce 2022, oznámila dánská společnost v úterý.
„Jsme spokojení s našimi výsledky. Rok 2023 se stal nejnepříznivějším obdobím na trhu s hračkami za posledních 15 let,“ uvedl generální ředitel společnosti Lego Niels Christiansen. „Navázali jsme na tři roky mimořádného růstu a v posledním čtvrtletí roku 2023 jsme zaznamenali silnou dynamiku.“
Investice do dalších produktů
I když miniaturní hračky z kostiček zůstávají identitou značky Lego, společnost se diverzifikuje i investicemi do dalších produktů. Díky nim jsou její výsledky ve srovnání s jinými značkami hraček zvučných jmen stále povzbudivé.
„Pokračovali jsme v investicích do budoucnosti a dosáhli jsme dobrého pokroku v oblasti digitálních a udržitelných technologií a maloobchodních iniciativ, které podpoří dlouhodobý růst,“ vysvětlil Christiansen.
V uplynulém desetiletí vzkvétaly zábavní parky Lego po celém světě. Společnost investovala také do filmového a televizního průmyslu, přičemž v její vlastní produkci vystupují známé žluté figurky.
Zdroje: Euronews, TowPoint
