Německé automobilky Mercedes-Benz a BMW patří mezi nejzajímavější a nejlepší značky v automobilovém průmyslu vůbec. Tato rivalita se často projevuje nejen na silnicích, ale i v reklamách, kde se obě značky nevyhýbají vzájemnému popichování a satirickým narážkám.
Zde jsou některé z nejpamátnějších reklamních momentů, kdy se tyto automobilky navzájem popichovaly.
BMW slaví 100 let (2016)
V roce 2016 BMW oslavovalo své sté výročí a Mercedes-Benz se přidal s ironickým blahopřáním. V reklamě Mercedes děkoval BMW za 100 let konkurence. Zároveň si však neodpustil rýpnutí s dodatkem „Prvních 30 let bylo trochu nudných“. Tato reklama nejen oslavovala významný milník značky BMW, ale také připomněla, že Mercedes-Benz měl na trhu náskok třiceti let.
Mercedes-AMG slaví 50 let (2017)
Rok poté BMW oplatilo Mercedesu blahopřání, když divize Mercedes-AMG slavila 50. výročí. Na billboardu u Nürburgringu BMW napsalo: „Objednali jste si dort, my jsme udělali donuty“. Jednalo se o narážku na driftovací dovednosti a sportovní zaměření obou značek. Tato reklama se stala skvělým příkladem toho, jak si značky mohou konkurovat s nadhledem a humorem.
Odchod Dietera Zetsche (2019)
Jedna z nejvíce diskutovaných reklam přišla v roce 2019, kdy Dieter Zetsche, generální ředitel Mercedes-Benz, odešel do důchodu. BMW vytvořilo reklamu, kde zobrazili Zetscheho, jak opouští kancelář Mercedesu, nasedá do Mercedesu, přijíždí domů a z garáže vyjíždí v BMW. Reklama končila textem: „Nyní je volný“. I když se ukázalo, že Zetscheho hrál herec, reklama vyvolala obrovský rozruch a získala si značnou pozornost na sociálních médiích.
Halloweenská reklama (2019)
Další vtipnou reklamou se stala halloweenská kampaň BMW ze stejného roku. V této reklamě jsme mohli vidět Mercedes zakrytý plachtou s logem BMW. Reklamu doplnil text: „Každý se může stát svým superhrdinou na Halloween“. BMW tímto naznačilo, že jejich auta jsou vnímána jako ikonické a nadřazené, což opět přispělo k humoru a zábavě mezi fanoušky obou značek.
Útěk k Mercedesu (2020)
Mercedes-Benz odpověděl další kreativní reklamou, kde ukázal dítě, které každou noc utíká z domova k policejní stanici. A to jen proto, aby se svezlo v jejich Mercedesu, přestože jeho rodina vlastnila BMW. V této reklamě Mercedes prezentoval své vozy jako symbol svobody a úniku, což bylo v kontrastu s BMW, které představovalo „vězení“.
Tyto reklamní kampaně mezi Mercedes-Benz a BMW ukazují, jak lze rivalitu proměnit v zábavnou a kreativní soutěž. Každá značka se snaží nejen zdůraznit své přednosti, ale také s nadhledem a humorem poukázat na konkurenci. Tato přátelská rivalita představuje jeden z důvodů, proč jsou obě značky tak oblíbené. Tyto jejich marketingové kampaně se těší velké pozornosti po celém světě.
Zdroje: JČ, Portál řidiče, Vapol
