Společnost Infiniti dnes oznámila, že aktualizuje identitu značky. Výrobce luxusních automobilů Infiniti představil osvěžené nové logo a odznak spolu s novou maloobchodní nabídkou.
Drobné změny nového loga
Nové logo Infiniti není radikálním odklonem od stávající značky a změny jsou drobné. Logo, jehož čtvrtá iterace od založení společnosti v roce 1989, představuje nekonečnou cestu ubíhající po horizontu a aktualizovaný emblém tento záměr ještě více zdůrazňuje. Spodní otvor je širší, čímž se zužuje obrys silnice, která již nekončí v bodě, čímž se více zaměřuje na horizont.
Automobilka také zvětšila rozestupy slovního znaku pod emblémem, což podle ní „opticky zvýrazňuje horizont“. Společnost aktualizuje logo na svých vozech novým trojrozměrným a osvětleným emblémem, kde silnice přetéká přes horizont do mřížky chladiče.
Aktualizace značky Infiniti
Infiniti je poslední automobilkou, která v poslední době aktualizuje své značky, i když to není tak extrémní jako u ostatních. V letošním roce zatím svá loga aktualizovaly značky Jaguar Land Rover a Porsche, které se tak připojily k BMW, General Motors, Lotusu a mnoha dalším, jež daly svým starým znakům nový nátěr, protože automobilky se připravují na elektrifikovanou éru tohoto odvětví. Velké i malé společnosti se zaměřují na svou image a vazby na zákazníky.
Vylepšené maloobchody společnosti
Nové označení společnosti začne zdobit osvěžené maloobchodní prostředí, protože potvrzuje svůj závazek k fyzickým prodejním prostorám ve světě, který dychtí po větším online prodeji. Má výraznou architekturu, která se inspiruje japonskou filozofií designu. Nové prostory se otevřou od tohoto měsíce, přičemž mezi prvními, které získají nový design prodejen, jsou místa v centru Los Angeles, texaském Georgetownu, mexickém Monterrey a katarském Dauhá.
Návštěvníci speciálních akcí značky nebo prodejních showroomů mohou zažít novou vůni společnosti. Společnost Infiniti do ní přidala japonský cypřiš (hinoki), cedr (sugi) a citrusové dřevo (yuzu), které mají evokovat vůni lesa. Společnost také vytvořila jedinečné zvukové logo, které začne používat v reklamách, propagačních materiálech, firemních videích a jako volitelnou hudbu při čekání u prodejců. Zvuková scéna kombinuje zvuk bubnu taiko, japonského zvonkohry (furin) a lidského hlasu.
Ani v tomto ohledu není automobilka sama. Maserati představilo nový globální koncept prodejen loni v září v italském Miláně. Italská automobilka chtěla překlenout propast mezi svým offline a online prodejem a přiblížit zákazníkům svůj program přizpůsobení Fuoriserie a další služby.
Od kdy uvidíme nový emblém na vozech
Společnost Infiniti neuvedla, kdy se s novým emblémem začneme setkávat na jejích vozech. Objeví se na budoucích modelech, možná na něčem takovém, jako je nová generace QX80. Naši špionážní fotografové tento model nedávno zachytili při testování v Michiganu. Proslýchá se také, že společnost do roku 2025 rozšíří své portfolio o nový dvouřadý crossover. Ten by mohl dostat 3D odznak.
Společnost potřebuje víc než jen nové logo a prodejní plochu, aby zvrátila svůj drastický propad prodejů. Rok 2022 zakončilo Infiniti s poklesem prodejů o něco málo přes 20 % na více než 46 000 kusů. To je méně než třetina počtu vozů, které společnost prodala v roce 2017.
Zdroje: motor1, Towpoint
